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紅牛
1995年成立于北京的飲品品牌
1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱紅牛公司），大力開拓中國市場。二十余年來，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)及機構(gòu)。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。 2017年6月，《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。 2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
基本信息
| 外文名 | Red Bull |
| 成立時間 | 1995年 |
| 總部地址 | 中國北京 |
| 經(jīng)營范圍 | 功能飲料生產(chǎn) |
| 公司口號 | 你的能量，超乎你想象 |
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品牌歷史
“紅牛”（Red Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，紅牛(Red Bull)飲料創(chuàng)始人許書標的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。“紅牛”推出市場后大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水線生產(chǎn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王” 。
紅牛
一時間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛”的廣告語，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費者所喜愛，為相關(guān)社會公眾所熟知。
十余年來，紅牛公司建立了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)及機構(gòu)。秉承國際先進經(jīng)營理念和管理模式，重在引導(dǎo)和培養(yǎng)消費觀念，以“功能飲料市場先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速打開中國市場，逐步發(fā)展成為中國飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
紅牛公司在中國擁有設(shè)在北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興、海南海口的五個現(xiàn)代化國際標準生產(chǎn)基地，供應(yīng)全國市場。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)都嚴格按照GMP和SSOP管理規(guī)范進行，并先后通過了ISO9001:2000認證、ISO14001:2004認證、ISO22000:2005認證以及安全飲品認證等認證。上述認證的實施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質(zhì)打下了堅實的基礎(chǔ)。
憑著在中國功能飲料市場上良好的業(yè)績和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，紅牛公司先后獲得“全國食品安全示范單位”、“全國公平交易示范單位”、“實踐社會責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽。紅牛產(chǎn)品也先后被授予“國家權(quán)威檢測合格產(chǎn)品”、“中國食品安全放心品牌”等榮譽稱號。2006年11月，“紅牛RedBull及圖”商標被認定為“中國馳名商標”。
作為飲料行業(yè)的知名企業(yè)，紅牛公司始終把社會責(zé)任作為企業(yè)成長的根基、準則和使命。十余年來，紅牛公司投入巨額資金，通過捐助抗洪抗震救災(zāi)、援建希望小學(xué)、扶助貧困大學(xué)生、支持參加各種大型慈善公益活動等方式，積極參與公益事業(yè)，承擔(dān)社會責(zé)任。在今后的發(fā)展過程中，紅牛公司仍將持續(xù)廣泛致力于支持中國的教育、健康、體育、環(huán)保等方面的工作，為社會進步和公益事業(yè)作出更多的貢獻，切實承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，促進社會和諧發(fā)展。
作為中國品質(zhì)優(yōu)良的功能飲料供應(yīng)商，紅牛公司將繼續(xù)發(fā)揮世界著名品牌優(yōu)勢，繼續(xù)擴大市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅持不斷創(chuàng)新、與時俱進，堅持走企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路；并將不斷提高管理與服務(wù)水平，用安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品充分滿足消費者的消費需求。
名稱來歷
“紅牛”一詞的來歷，可以參考James G. Frazer的人類學(xué)經(jīng)典《金枝》第三章第二節(jié)有這樣一句話的描述：“在古希臘，任何男人如果被誤認為已經(jīng)死亡而且在形式上為他舉行過葬禮，那么除非讓他經(jīng)過下述重新誕生的儀式，不然，他就仍將被社會當成已故的人對待。該儀式的過程是：他得從一個女人的衣裙下鉆過，然后洗凈全身，裹在襁褓中送給奶媽。在這些儀式?jīng)]有認真履行之前，他不得在活人中活動。順勢巫術(shù)的另一個良善的用途是防治病痛。古代印度人為了治愈黃疸病，根據(jù)順勢巫術(shù)原則舉行一次精心安排的儀式，其要旨是想要把黃顏色從病人身上轉(zhuǎn)移給通常是帶黃色的牲畜或別的東西（如太陽光），并且把健康的紅顏色從一個活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉(zhuǎn)移給病人。順勢巫術(shù)的一個很大的優(yōu)點在于，治病過程可以在醫(yī)生身上而不必在病人身上進行和完成，只要患者看到他的醫(yī)生在他面前裝作極度痛苦的樣子在地上打滾，于是他就解除了所有的病痛和麻煩。”由此選段可以看出，“紅牛”是一種活躍的、生命力旺盛的表現(xiàn)。
品牌排名
2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
2020年3月，2020全球最具價值品牌500強發(fā)布，紅牛排名第282位。
2020年07月28日，福布斯發(fā)布2020全球品牌價值100強，紅牛位列第69位。
質(zhì)檢證明
國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心官方網(wǎng)站于2012年2月13日轉(zhuǎn)載了紅牛公司的產(chǎn)品質(zhì)量聲明，聲明里包括國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對紅牛產(chǎn)品質(zhì)量的書面說明。該書面說明稱：多年來的檢測結(jié)果表明，紅牛維生素功能飲料均符合產(chǎn)品明示標準及相關(guān)衛(wèi)生標準的要求，從未檢出任何未經(jīng)批準而添加的物質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)安全穩(wěn)定。
根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局2006年第45號通知明確規(guī)定，泰國產(chǎn)“紅牛”飲料因咖啡因含量普遍跨越我國衛(wèi)生標準要求，禁止進口。
功效
1、牛磺酸：參與糖代謝的調(diào)節(jié)，加速糖酵解；能增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；能保護肝臟，對于維持運動能力牛磺酸是必需的，加強補給可使運動能力和抗運動性疲勞能力進一步增加。改善內(nèi)分泌狀態(tài)，增強人體免疫。
2、賴氨酸：屬于蛋白質(zhì)的重要組成部分和人體必需氨基酸之一，可以調(diào)節(jié)人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內(nèi)的積累，加速骨胳生長；有促進生長發(fā)育、增加食欲、減少疾病和增強體質(zhì)的作用。
3、咖啡因：直接作用于中樞神經(jīng)，促使思維變得敏捷清晰；能減少疲勞；能促進代謝；能刺激肝臟釋放肝糖原以增加體內(nèi)能量；促使血液中腎上腺素明顯增加，從而加快心率，增加血流量，提高氧輸送能力，促使三羧酸循環(huán)得以順利進行，保證能量不斷得到補充。
6、維生素B6：屬于B族維生素的一種，在體內(nèi)被磷酸化為輔酶形式，參與酶類代謝，在糖類代謝中催化肌肉與肝中的糖原轉(zhuǎn)化；參與氨基酸代謝，并起重要作用；有助于腦和其它組織中的能量轉(zhuǎn)化過程。
7、維生素B12：屬于B族維生素的一種，在體內(nèi)轉(zhuǎn)化為各種輔酶參與碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)的代謝；促進紅細胞的形成；維護神經(jīng)系統(tǒng)的正常功能。
紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質(zhì)，并調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時，體內(nèi)能量物質(zhì)缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。
體育領(lǐng)域
全球著名品牌中，紅牛是為數(shù)不多的廣泛和長期致力體育運動領(lǐng)域，并借助體育營銷建立起獨特品牌形象的品牌之一。紅牛多年來一直堅持不懈地關(guān)注和支持各項體育賽事，希望通過這些富于挑戰(zhàn)、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量，通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，倡導(dǎo)激發(fā)潛能、挑戰(zhàn)極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。
紅牛作為功能性飲料的領(lǐng)軍品牌，致力于將足球賽場上的能量傳遞給球迷。紅牛能量足球社區(qū)稱喻為“瘋狂球迷聚集地”。紅牛能量FC社區(qū)是紅牛飲料為廣大球迷朋友們搭建的網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)。為了迎接2014世界杯，為球迷們提供更好的互動體驗，紅牛能量FC社區(qū)已經(jīng)進行了全新的升級改版。改版后的新社區(qū)移師騰訊網(wǎng)，更加方便了社區(qū)球迷間的交流。
爭議
2014年，功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司，同意向消費者支付1300萬美元賠償金，用以補償不實廣告語對消費者帶來的傷害。紅牛在美國和歐洲的廣告語是“紅牛給你雙翅膀”，但紅牛最終承認，“紅牛給不了你翅膀”，因此同意賠錢。
據(jù)《每日郵報》的說法，紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國購買過紅牛飲料的人賠償總計1300萬美元的賠償金，每人得到的賠償金按申請賠償?shù)目側(cè)藬?shù)計算。申請賠償?shù)南M者不必出具發(fā)票等證明，只需下載申請表填寫即可。
申請截止日期為2015年3月2日，紅牛會在2016年5月前完成審批，并在此后150天內(nèi)發(fā)放賠償金。盡管同意給錢，但紅牛美國公司的一名發(fā)言人說，紅牛本無意借助廣告詞誤導(dǎo)消費者。
泰國天絲醫(yī)藥集團（泰國紅牛）是紅牛商標的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權(quán)方。
2021年10月18日，中國紅牛發(fā)布聲明稱，泰國天絲多次發(fā)函給中國紅牛經(jīng)銷商要求下架“紅牛維生素功能飲料”，嚴重違反“五十年協(xié)議”并侵害中國紅牛的合同權(quán)益。為了在全中國市場范圍內(nèi)禁止泰國天絲銷售“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，將就“五十年協(xié)議”再行提起新的訴訟。
2022年5月消息，廣州市天河區(qū)人民法院就天絲醫(yī)藥保健有限公司（泰國天絲）與廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司（三者均由華彬投資有限公司控股，下稱華彬三被告）和廣東永旺天河城商業(yè)有限公司侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛一案作出一審判決。華彬三被告被要求立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時要賠償原告2.19億元。
2023年4月23日，“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”上了多個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜，中國紅牛回應(yīng)稱，這是虛假信息，是網(wǎng)絡(luò)水軍又一次大規(guī)模造謠引流、惡意抹黑中國紅牛。
世界排名
2020年12月，位居2020年世界品牌500強榜單第456名。
2021年1月，位居2021年全球最具價值500大品牌榜第226位。
社會責(zé)任
2020新冠疫情爆發(fā)后，作為一家與中國有著深遠淵源的華人企業(yè)，天絲集團聯(lián)合中國合作伙伴一直在行動。天絲集團聯(lián)合中國合作伙伴陸續(xù)捐贈了現(xiàn)金1200余萬元人民幣用以支持疫情防控工作，同時為疫情防控一線工作人員提供了數(shù)千箱紅牛產(chǎn)品支持。具體包括天絲集團向湖北省紅十字會捐贈現(xiàn)金550余萬元，用于湖北省應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控工作；天絲集團向中華思源工程扶貧基金會捐贈現(xiàn)金560余萬元，用于采購負壓救護車等防治疫情急需的醫(yī)療物資。
2020年7月，我國南方多地開始出現(xiàn)暴雨天氣，洞庭湖、鄱陽湖、太湖三大淡水湖依次“水滿為患”，防汛形勢嚴峻。天絲集團聯(lián)合其在華合作伙伴普盛食品銷售有限公司向洪水重災(zāi)區(qū)江西、安徽兩省一線抗洪部隊及支援單位捐贈了數(shù)千箱紅牛飲料，向奮戰(zhàn)在一線的抗洪英雄及工作人員致以崇高的敬意和慰問。
2020年12月21日，中華思源工程扶貧基金會（以下簡稱“思源工程”）脫貧攻堅總結(jié)大會在北京舉行。天絲集團憑借年初新冠肺炎疫情期間在抗擊疫情工作做出重要貢獻，榮獲“中華思源工程扶貧基金會抗擊新冠疫情特別貢獻”。
參考資料
[1]
2020全球最具價值品牌500強[引用日期2020-03-29]
[2]
福布斯2020全球品牌價值100強發(fā)布，蘋果、亞馬遜等科技巨頭霸榜 · 福布斯[引用日期2020-07-29]
[3]
2020世界品牌500強 · 世界品牌實驗室
[4]
《2020胡潤世界500強》重磅發(fā)布 · 今日頭條[引用日期2021-01-16]
[5]
2021年全球最具價值500大品牌榜 · 今日頭條[引用日期2021-02-06]
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒寫！
作者
